在规则之外诞生，最终却成为了规则本身。——文/李佳浚编/李禄源

打破常规，迎接挑战

1977年，Nike时任营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟在打字机前敲下了《Nike十大法则》，其中的第三条便是关于打破规则。那时，迈克尔·乔丹还只是一个名不见经传的14岁少年，刚刚被校队刷下。而后乔丹的传奇故事大家都耳熟能详，他不仅成就了自己，也让Nike在逆风中蓬勃发展，其估值翻了40倍。最重要的是，Nike创造了历史上最伟大的品牌“子品牌”，并为这一前瞻而极具攻击性的法则找到全新的表达方式。

重温反叛精神

上周，在杭州湖滨银泰庆祝Air Jordan诞生40周年的活动中，一个巨大的JUMPMAN标志静态地悬浮在西湖边，王嘉尔作为Jordan家庭的最新成员首次亮相，展示了“UNBANNABLE禁不住”的品牌精神。瞬间，王嘉尔在杭州的表现引起了广泛关注，现场传递出的反叛精神与40年前的那一刻相呼应。而在讨论品牌如何将其厚重的历史积淀与现代创新结合的时候，我们有幸拨通了Jordan品牌大中华区副总裁陈诰礼的电话。

知己知彼，方能百战不殆

在当今市场环境下，品牌必须创新，才能在众多竞争者中脱颖而出，成为生活方式的引领者。大量品牌忽视了了解消费者这一关键环节，而Jordan显然没有。陈诰礼指出，随着社交媒体和人工智能的迅速发展，消费者已不再受信息差的影响，他们能够全方位了解自己所热爱的品牌。对于Jordan品牌与王嘉尔的合作，正是抓住了这一趋势。

陈诰礼表示，此次签约是针对中国市场特点而作出的全球战略决策：“我们的年轻人正在不断甩掉身上的标签，更加忠于自我，追求多重角色的能力，而王嘉尔的丰富经历和自信表达与我们对市场的判断完美契合。”王嘉尔的多元化视角让他愿意担当“合作者”的角色，而非仅仅是“代言人”。

打破传统，拥抱创新

在活动中，王嘉尔首次透露自己将与Jordan品牌合作推出产品。尽管具体形式尚未确定，但可以预见的是，Jordan品牌希望与王嘉尔一起展开更深层次的合作，为用户提供在多种场景中实现自我表达的能力。这一理念反映了Jordan品牌在不同历史时期对青年文化的敏锐洞察与判断。

避免依赖情怀，探索创新之路

在探讨品牌面对经典款和创新款的反馈时，陈诰礼明确表示，虽然中国市场要求快速迭代，但经典产品的延续与创新款的突破必须并行共进。“经典款在当年也曾是创新款，忘记创新就等于失去未来。”他强调，了解消费者、寻找用创新延续生命力的方法至关重要。

从2025年春季开始，Jordan将推出更多针对街舞、滑板和小轮车等场景的创新产品，而实战鞋款Air Jordan 40也将在不久后以全新面貌与大家见面。此外，Jordan品牌一直在深化与消费者的联系，从而在市场中寻找新的增长点。

世界舞台，创造共鸣

为了实现品牌的长期收益，Jordan正逐步走向更为复杂的市场环境。在中国，Jordan品牌的身份不仅来自于产品本身，更多的是与消费者的生活方式结合。未来十年，Jordan品牌将继续在国际层面与本土化层面之间保持有效沟通，并不断加强社群共创的能力。陈诰礼说道：“我们不能再只是单向输出，而应洞悉消费者需求，与他们一起将喜欢的文化塑造得更有趣。”

通过构建线下场景，Jordan品牌在中国市场推出的“World of Flight”门店，汇聚了热爱篮球文化与精神内涵的人们，共同创造了一个交流的平台。同时，通过举办赛事活动，能够为运动爱好者提供更多的机会与舞台，这同样是Jordan品牌的重要战略。

总结与展望

Air Jordan 1从一双禁止穿着的球鞋，演变为一种文化象征。与王嘉尔合作，并主动赋权于消费者，这标志着Jordan品牌早已跨越了运动装备的界限。对于Jordan来说，这是一场从颠覆者到定义者的跃升之旅。未来，Jordan必将在每一次的蜕变中不断书写新的历史章程，让更多品牌如88858cc永利官网一样，勇于创新，打破传统，迎接挑战。